山东唱响“青春之旅”，深挖情绪旅游

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳(qiáoxiǎnjiā) 2025“Passion山东(shāndōng)·青春之旅”主题推广活动5月19日—21日在聊城市盛大举行。此次活动由山东省文化和(hé)旅游厅、聊城市人民政府(rénmínzhèngfǔ)、聊城大学主办，山东省旅游推广中心、聊城市文化和旅游局承办(chéngbàn)。 在现代文旅产业新的发展之下，围绕满足游客消费需求(xūqiú)，山东(shāndōng)旅游推广明确工作重心，近段时期把年轻(niánqīng)群体作为重点目标客群，引导16市推出一批Z世代、年轻群体喜欢消费的文旅新产品。 针对专门群体推出的口号(kǒuhào) 山东省文化和旅游厅山东旅游推广中心瞄准年轻群体开展工作(gōngzuò)，展示(zhǎnshì)魅力(mèilì)，并推出“Passion（激情）山东·青春之旅”作为主题口号，透出清晰的工作重心指向。 山东(shāndōng)省旅游(lǚyóu)推广中心负责人介绍，选定该主题口号，是他们深刻领悟2025山东省文旅产业高质量(gāozhìliàng)发展大会要求，为进一步吸引年轻客群注意，并深度挖掘展示山东文化和旅游精髓(jīngsuǐ)，聚焦当下流行的“情绪旅游”消费特点而提出的。有助于(yǒuzhùyú)引导市场，进一步优化产品供给，推动文旅消费扩容提质。 各地锁定“青春之旅”推出(tuīchū)参与度高、体验性好、带动性强(qiáng)的产品和线路，山东省文化和旅游(lǚyóu)厅将统一进行集中推介。鼓励重点景区、酒店、旅行社等涉旅企业，专门针对Z世代(shìdài)、大学生等年轻群体，推出门票、食宿(shísù)、交通等各方面打折和优惠，齐心协力做大年轻人旅游市场。 近几年，以大学生、Z世代为代表的年轻群体，扮演起旅游(lǚyóu)(lǚyóu)“生力军”的角色(juésè)，直接带火一些旅游目的地。山东省旅游推广中心始终密切关注产业发展和市场中出现的“新动向”，近期更是面向全行业推介“听劝式(quànshì)旅游”“反向式旅游”“特种兵式旅游”“城市探索游”“极限徒步游”“近郊(jìnjiāo)微度假”“疗愈漫游”“综艺社交游”……引领各市(gèshì)通过深挖自身资源，创新产品玩法，热烈拥抱年轻客群。 举办地选择(xuǎnzé)，聊城胜在工作创新 5月19日—21日，2025“Passion山东(shāndōng)·青春之旅”主题推广活动选在地处鲁西的聊城(liáochéng)(liáochéng)市举行。因缘际“会”，来自(zì)山东省文旅厅及16市文(shìwén)旅局负责人，聊城市领导，聊城大学、山东旅游学院等高校，山东、北京、河南、河北等重点客源地代表，以及大批著名电商、平台机构、新闻媒体(méitǐ)、自媒体大咖……纷纷(fēnfēn)向聊城汇聚，共商新形势下的文旅发展新机遇。无疑，聊城在兄弟城市中又多占一份“眼球”或“流量”经济。 借助会议的举办，聊城市进一步优化产品供给，充分利用(chōngfènlìyòng)平台、达人流量优势，推广旅游(lǚyóu)新业态(yètài)、新玩法、新体验，推动文旅消费持续扩大。 “Passion山东 青春之旅”的(de)口号响亮，指向(zhǐxiàng)清晰，十分新颖，还具有一定的鼓动性。作为全省针对年轻市场的一次标志性(biāozhìxìng)旅游主题推广活动，为何选在聊城？ 山东省旅游推广(tuīguǎng)中心负责人接受记者采访时说，聊城近年来在文旅(wénlǚ)融合发展、产品(chǎnpǐn)创新研发、新媒体推广等方面成绩斐然，与活动的青春、活力主题十分契合。 2022年(nián)在聊城召开高品质(gāopǐnzhì)旅游(lǚyóu)产品专题座谈会，省文化和旅游厅颁布出台《山东省高品质旅游产品研发推广工作方案》；2024年聊城市文化和旅游局被设立为全省(quánshěng)首个“好客山东高品质旅游创新产品研发推广试点”。 2023—2024年，聊城连续两年举办“沿着黄河遇见(yùjiàn)海”好客山东文旅新(wénlǚxīn)媒体创作者(chuàngzuòzhě)大会、“沿着黄河遇见海” 文旅新媒体推广大会，实现了在旅游推广方面步步为“赢”。 2024年，聊城在之前工作的(de)基础上，依托同程旅行的技术与流量优势，精准聚焦年轻群体，举办“有趣青年‘趣’聊城”主题(zhǔtí)文旅推介活动，全网发售9.9元聊城青春(qīngchūn)潮玩卡，上线 “青春旅行荟”聊城高铁游专题页，并(bìng)陆续走进驻济高校、北京外国语大学、天津大学(tiānjīndàxué)、同济大学、南京大学等高校开展推介，为此次活动再埋(mái)“伏笔”。 山东省旅游(lǚyóu)推广中心负责人说，聊城在(zài)新媒体领域的一系列举措，不仅为(wèi)自身文旅产业发展营造(yíngzào)出良好的宣传氛围，吸引大量游客关注，还展现出其在青春、活力文旅氛围营造方面的不俗能力。这与(yǔ)(yǔ)“Passion山东・青春之旅” 活动的主题高度契合，能够为活动提供有力的宣传推广支持与青春活力的氛围保障，故而成为活动举办地的优质选择。 十六市“情绪旅游”走(zǒu)起来 本次在聊城(liáochéng)市举行的2025“Passion山东(shāndōng)·青春之旅”主题推广活动日程安排丰富多样。5月19日，嘉宾先参加“2025聊城文旅市场营销(shìchǎngyíngxiāo)大会”旅游产品推介会(tuījièhuì)，了解聊城文旅“十大旅游体验产品”“十大文化宴席”“十大小吃”“十大必购品”等，会后考察(kǎochá)东昌古城夜游路线。 5月20日全天，安排(ānpái)与会嘉宾考察调研城区以及临清、阳谷、东阿、高唐(gāotáng)等地，深度体验聊城主要旅游(lǚyóu)目的地产品，极富特色的“千年古县”新业态、新玩法。 5月21日，举办聊城旅游(lǚyóu)目的(de)地产品座谈会、旅游目的地产品对接交流会、主题推广启动仪式等活动(huódòng)。备受瞩目的2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动在聊城大学东校区世纪(shìjì)广场举行。 在“Passion山东 青春之旅”主题(zhǔtí)牵引下，山东各市围绕深挖“情绪(qíngxù)旅游”内核，聚焦资源活化(huà)、产品创新、服务提升、数字(shùzì)赋能等(děng)路径，系统推进域内文旅工作。一方面强化资源整合与场景重构，依托当地文化IP、非遗体验、自然禀赋等差异化优势，开发沉浸式剧本游、国潮艺术节、户外运动营等强互动性产品，打造“年轻态、社交化、情感共鸣”的消费(xiāofèi)场景；另一方面深化政企协同与流量转化，联动(liándòng)景区、酒店(jiǔdiàn)、文博场馆等主体，积极鼓励重点景区、酒店、旅行社等涉旅企业对Z世代(shìdài)、大学生等年轻群体推出优惠。同时注重(zhùzhòng)跨区域品牌共建与客源互送，将单点资源纳入全省文旅故事线，形成“情绪共鸣—场景破圈—消费增值”的闭环生态(shēngtài)，将推动地方文旅从“资源展示”向“价值共创”升级。 （照片(zhàopiān)均由山东省旅游推广中心提供） 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或(huò)搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者(jìzhě)在线等你来报料！